アップル発表会はなぜ火曜・水曜を選ぶのか：黄暦による吉日選びの現代的なこだま

「日取りを選んだ」発表会

北京時間9月10日未明、アップルはクパチーノのスティーブ・ジョブズ・シアターで今年の秋の発表会を終えた。新CEOのジョン・ターナス（John Ternus）が9月1日にクックから後を引き継いで以来、初めての登壇だ。主役はアップル初の折りたたみスマホ iPhone Duo——本を開くように横に広がるブック型で、中国本土価格は15,999元から、最上位の2TBモデルは26,499元。アップル史上最も高価なiPhoneである。中国のインターネットは今日、この発表会の話題でほぼ埋め尽くされた。

ただ、ほとんど誰も気に留めない細部がひとつある。アップルの秋の発表会は、日取りをほぼ「適当に」など選んでいない。

あるメディアがこの10年ほどの秋の発表会を集計している。火曜が5回、水曜が4回、例外の月曜が1回だけで、今年もアメリカ東部時間の水曜だった。「秘密」を社風に刻み込んだ企業が、なぜ日付に限ってこれほど「お行儀がいい」のか。

そこで登場するのが、ひとつの古い学問——日取り選び、すなわち「擇日」だ。

「擇日」とは、いったい何を選んでいるのか

擇日とは、伝統的な術数のなかでも「いつ行うか」だけを専門に扱う分野で、古くは「選擇」や「涓吉」と呼ばれた。どの黄暦を開いても、その日の欄には「宜」と「忌」の二項目が並んでいる。

この二項目は行き当たりばったりに書かれたものではない。背後には少なくともいくつもの体系が重なっている。

• 建除十二神：建・除・満・平・定・執・破・危・成・収・開・閉の12神が、二十四節気に従って日ごとに交代で担当し、黄道と黒道に分かれる。
• 二十八宿：天球の恒星を四組七宿に分け、日ごとに宿が当番について、それぞれが吉凶を司る。
• 干支と神煞：十干十二支で日を定め、さらに各種の神煞を重ねて、はじめて「宜開市」「宜嫁娶」「忌動土」を判断できる。

清の乾隆四年（1739年）、欽天監が勅命を受けて三十六巻の『欽定協紀辨方書』を編纂した。歴代の擇日書にある互いに矛盾した説や、こじつけで荒唐無稽な説を大規模に整理し、五行の相生相克による盛衰の理だけをもって趨吉避凶（吉を招き凶を避けること）を論じたのである。乾隆は序文にこう記した——「夫協紀辨方者、敬天之紀、敬地之方也」（それ協紀辨方とは、天の紀を敬い、地の方を敬うなり）。擇日の核心は、神に約束を求めることではなく、大切な事を、自分がしっくりくると思う時機に置いて行うことにある。

アップルの「火曜・水曜」も、一種の擇日

古人は干支と神煞で日を選び、現代企業はメディアの進行、市場の活動リズム、ユーザーの関心を見る——方法は違っても、理屈は同じひとつのことだ。最も重要な事を、最も有利なタイミングに置く。

もういくつか対比を見てみよう。

• アップル：この10年の発表会は火曜が5回、水曜が4回で、週末はほとんど避けている——メディアは平日に記事を出し、市場も取引日に反応する必要があるからだ。
• 伝統的な商家：開店は「宜開市」の日を選び、看板を掲げる時刻にまでこだわった。
• 現代人：結婚式は「歳破」を避け、契約は「黄道吉日」を探し、引っ越しは「宜入宅」を見る。

これは気休めだと言ってもいい。だが、確かに役に立つことをしている。大切な事に、正式なスタートの合図をひとつ添えるのだ。

もし今日、あなたが日取りを選ぶなら

伝統的な擇日は決して「ただ待て」と教えるものではない。選択肢を並べ、ふさわしい窓のなかで決断させる——この点で、今の技術が助けになる。

当サイトでは、行いたいことを自然な言葉でそのまま伝えられる（たとえば「10月に契約を結びたい。どの日が合うか見てほしい」）。するとシステムがふさわしい占い方を提案してくれる。「物事の日取りを選ぶ」という相談に対応するのが黄暦による吉日選びだ。事項の種類とおおよその日付の範囲を伝えると、候補日を並べ、判断の根拠と解釈を添えてくれる。結果はMarkdownまたはJSONで書き出して保存できる。

擇日が論じるのは「いつ行うか」であって、「行ったらどうなるか」ではない。良い日が高めるのは余裕であって、成功率ではない——この点について、古人のほうがむしろ私たちよりよく分かっていた。